Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Milan Süßebier
Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen Euro nach Kartellfreigabe
Adobes geplante Übernahme des Unternehmens Semrush für 400 Millionen Euro hat die Zustimmung des Bundeskartellamts erhalten. Der Deal stärkt Adobes Position im rasant wachsenden Bereich der Answer Engine Optimization (AEO), in dem Semrush bereits als Marktführer gilt.
Die Übernahme erfolgte nach einer eingehenden Prüfung durch die Aufsichtsbehörden, die mögliche Wettbewerbsbedenken im Bereich digitales Marketing und KI-gestützte Suchtools untersuchten.
Semrush hat in den vergangenen fünf Jahren seinen Einfluss im Bereich Search Engine Optimization (SEO) deutlich ausgebaut. Zwischen 2021 und 2025 stieg der Umsatz des Unternehmens von 192 Millionen auf 750 Millionen US-Dollar, während die Kundenzahl von 82.000 auf 240.000 wuchs. Dieses Wachstum trieb den Marktanteil im SEO-Bereich von etwa 15 auf 25 Prozent – und überflügelte damit Konkurrenten wie Ahrefs und Moz.
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2023 führte das Unternehmen seine AEO-Suite ein, die sich an KI-basierte Suchplattformen wie Google AI Overviews und Perplexity richtet. Durch die Optimierung von Inhalten für diese Systeme sicherte sich Semrush etwa 30 Prozent des AEO-Marktes. Kürzlich brachte das Unternehmen zudem Tools auf den Markt, mit denen Marken ihre Sichtbarkeit in KI-Chatbots wie ChatGPT und Gemini verbessern können.
Die Wettbewerbshüter prüften die Fusion insbesondere auf mögliche Risiken durch gebündelte Produktangebote und Marktbeherrschung. Nach Rückmeldungen von Kunden und Mitbewerbern kam das Bundeskartellamt zu dem Schluss, dass der Wettbewerb weiterhin intakt bleibe. In der Begründung hieß es, alternative Anbieter würden eine Marktverengung verhindern.
Adobe, vor allem bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop und PDF-Tools, ist auch im digitalen Marketing mit Adobe Experience Manager aktiv. Die Übernahme passt zur Strategie des Konzerns, sich im Bereich KI-gestützter Inhaltsoptimierung und Lösungen für Online-Sichtbarkeit weiter auszubauen.
Nach der kartellrechtlichen Freigabe kann die Transaktion nun vollzogen werden. Adobe wird für Semrush über 400 Millionen Euro zahlen. Die kombinierten Fähigkeiten beider Unternehmen sollen Adobes Position in den Bereichen KI-gestützte Suche und digitales Marketing weiter stärken.
Semrushs Wachstum im AEO-Bereich und seine etablierten SEO-Tools werden in Adobes bestehende Plattformen integriert und bieten Unternehmen erweiterte Lösungen für die Optimierung in KI-basierten Suchumgebungen.
