Deichmann übernimmt selbst die Kontrolle über seine Werbestrategie – mit KI-Hilfe
Milan Süßebier
Deichmann übernimmt selbst die Kontrolle über seine Werbestrategie – mit KI-Hilfe
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbung ins eigene Haus – unterstützt von All Eyes on Screen (AEOS). Mit dem Schritt will der Schuhhändler mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Kampagnen erreichen. Wie Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, erklärt, brauche das Unternehmen ein System, das mit dem Tempo der eigenen Content-Produktion Schritt halte, um Kunden effektiv zu erreichen.
Der Einzelhändler setzt auf das KI-gestützte Media Operating System von AEOS, um seine Werbekanäle zu koordinieren. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg und nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone. Ein weiteres Feature ist das sogenannte „Geobalancing“, das andere Kanäle automatisch anpasst, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen verfehlt wird.
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AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt das System als Werkzeug für Marken, um die Hohenheit über ihre Medienbudgets zurückzugewinnen. Die Plattform erlaubt Werbetreibenden, Kampagnen anhand unternehmensspezifischer Ziele zu bewerten – etwa Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten. AEOS versteht sich dabei nicht als klassische Agentur, sondern als Betriebsmodell für Marken, die mehr Kontrolle anstreben.
Der Schritt folgt auf Deichmanns internen Ausbau in den Bereichen Content und Social Media. Das Unternehmen erwartet durch die Umstellung mehr Agilität, eine effizientere Nutzung von First-Party-Daten sowie transparente Einblicke in die Werbeperformance. Künftig wird Deichmann seine Kampagnen direkt steuern und sich auf die AEOS-Technologie stützen, um die Medienausgaben stärker an den Geschäftsziele auszurichten. Die Neuausrichtung spiegelt einen branchenweiten Trend wider, bei dem Marken zunehmend die Regie über ihre Werbestrategien übernehmen.
