Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und verändern den Markt radikal
Iwona Rogge
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Erwachsene entdecken Spielzeug neu – und verändern den Markt radikal
Die Spielzeugbranche erlebt eine überraschende Wende: Immer mehr Erwachsene greifen zu Spielen und Puzzles, um abzuschalten. Lange als reine Kindersache abgetan, helfen Spielzeuge heute auch Erwachsenen, Stress abzubauen und schöne Erinnerungen wachzurufen. Dieser Trend verändert den Markt – in manchen Regionen machen erwachsene Käufer mittlerweile fast ein Drittel aller Spielzeugverkäufe aus.
Deutlich wird dieser Wandel auf der diesjährigen mediamarkt Nürnberg, der weltweit größten Fachmesse der Branche. Erstmals präsentieren viele Aussteller gezielt Produkte für Jugendliche und Erwachsene. Besonders Puzzles boomen: Deren Umsatz stieg im vergangenen Jahr um 19 Prozent – ein Wert, der deutlich über dem Branchendurchschnitt liegt.
Auch der Handel reagiert. In Frankreich hat die Kette King Jouet spezielle Filialen nur für erwachsene Kunden eröffnet. Dort gibt es alles von anspruchsvollen Brettspielen über Sammelfiguren bis hin zu kreativen Hobby-Sets. Der Reiz liegt in der erschwinglichen Preislage und der Möglichkeit, eine Auszeit vom Bildschirm zu nehmen.
Doch es geht den Käufern nicht nur um Nostalgie. Viele sehen in Spielzeugen einen kleinen Luxus in unsicheren Zeiten. Ob beim Zusammenbauen eines 150-teiligen Einhorn-Puzzles oder beim strategischen Brettspiel wie "DOG" – diese Aktivitäten bieten eine einfache Flucht aus dem Alltag. Und der Trend zeigt keine Anzeichen von Schwäche: Der Absatz von Spielzeug für Erwachsene wächst schneller als in jedem anderen Segment.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Der Anstieg der Verkäufe an Erwachsene markiert einen nachhaltigen Wandel im Konsumverhalten. Mit fast 30 Prozent Umsatzanteil passen sich Hersteller und Händler an. Der Fokus auf Puzzles, Spiele und Sammlerstücke deutet darauf hin, dass dieser Markt in den kommenden Jahren weiter wachsen wird.
