Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle-Inhalte auf Social Media
Jacqueline Röhrdanz
Opernhäuser tauschen Hochkultur gegen Lifestyle-Inhalte auf Social Media
Europas große Opernhäuser setzen auf Social Media nicht mehr auf Kunst, sondern auf Lifestyle
Influencer und Moderatoren bewerben dort stattdessen Drinks, Dresscodes und lockere Tipps – statt Musik oder tiefgründige kulturelle Debatten. Diese Entwicklung hat das Image der Oper verändert, die einst als provokative und intellektuelle Kunstform galt.
Das Wiener Staatsoper-Instagram zeigt die Moderatoren Hemma und Jakob, die in Tutorials erklären, wie man in der Pause am Buffet bestellt, welche Kleidung angemessen ist und welche Grundregeln des Benehmens gelten. Ihre Inhalte präsentieren die Oper entweder als Spielwiese oder als kulinarisches Erlebnis – nicht als Ort der Reflexion.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Ein weiterer Influencer, Opera Bert, taucht in den Instagram-Feeds mehrerer Opernhäuser auf. Seine Beiträge drehen sich vor allem um Event-Promotion und Aufführungen, wobei die Kunst oft auf bloße Unterhaltung reduziert wird. Die Staatsoper Berlin verfolgt einen ähnlichen Ansatz und setzt stark auf Sponsoren wie BMW. Direktorin Elisabeth Sobotka bedankt sich regelmäßig bei den Förderern – ein deutlich kommerzieller Ton.
Die Festspielhaus Baden-Baden-Instagram-Seite wirbt mit „Klassik und Spritz“. Die Moderatoren geben sich trendig und betonen die gesellige Seite der Veranstaltungen. Anders verhält sich die Bayerische Staatsoper: Sie bleibt traditioneller und zeigt in ihren Beiträgen Gespräche zwischen Künstlern und Dirigenten über die Aufführungen selbst.
Die Social-Media-Präsenz der Opernhäuser konzentriert sich zunehmend auf Lifestyle und Konsum. Die Kunstform, die historisch für Tiefe und Provokation stand, wird immer häufiger als Wohlfühl-Ort inszeniert. Diese Verschiebung droht, ihre kulturelle und intellektuelle Bedeutung in den Hintergrund zu drängen.
